QUẢNG CÁO LÀ GÌ? LỊCH SỬ VÀ VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO VỚI XÃ HỘI - THÔNG TIN QUỐC TẾ TỪ MỸ
Quảng cáo là các kỹ thuật thực tiễn được sử dụng để đưa sản phẩm, dịch vụ, ý kiến hoặc nguyên nhân đến thông báo công khai nhằm mục đích thuyết phục công chúng phản hồi theo cách nhất định đối với những gì được quảng cáo. Hầu hết quảng cáo liên quan đến việc quảng cáo hàng hóa được bán, nhưng nó cũng được sử dụng để khuyến khích mọi người lái xe an toàn, hỗ trợ các tổ chức từ thiện khác nhau hoặc bỏ phiếu cho các ứng cử viên chính trị ở Mỹ.. Ở nhiều quốc gia, quảng cáo là nguồn thu nhập quan trọng nhất cho các phương tiện truyền thông (ví dụ: báo, tạp chí, đài truyền hình..). Ngày này, quảng cáo đã trở thành một ngành công nghiệp dịch vụ lớn và quan trọng .
Trong thế giới cổ đại và trung cổ, việc quảng cáo được thực hiện bằng lời nói. Bước đầu tiên đối với quảng cáo hiện đại đến với sự phát triển của in ấn trong thế kỷ 15 và 16. Trong thế kỷ 17, các tờ báo hàng tuần ở London bắt đầu thực hiện các quảng cáo và đến thế kỷ 18, quảng cáo như vậy đã phát triển mạnh mẽ.
Sự mở rộng lớn về kinh doanh trong thế kỷ 19 đi kèm với sự phát triển của ngành quảng cáo. Đó là thế kỷ, chủ yếu ở Hoa Kỳ, đã chứng kiến sự thành lập của các công ty quảng cáo. Các công ty đầu tiên, về bản chất, môi giới cho không gian trên báo. Nhưng vào đầu thế kỷ 20, các công ty đã tham gia vào việc tạo ra thông điệp quảng cáo, bao gồm cả bản sao và nội dung. Vào những năm 1920, các công ty đã ra đời để có thể lập kế hoạch và thực hiện các chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh, từ nghiên cứu ban đầu đến triển khai trên các phương tiện truyền thông khác nhau.
Ảnh: Quảng cáo trên đường cao tốc Mỹ nhằm thuyết phục trẻ em không hút thuốc (Internet)
Quảng cáo được phát triển trên nhiều phương tiện truyền thông. Nhiều nhất là trên các tờ báo, cung cấp cho các nhà quảng cáo lưu hành lớn, lượng độc giả ở gần nơi kinh doanh của nhà quảng cáo và cơ hội để thay đổi quảng cáo của họ một cách thường xuyên. Tạp chí, phương tiện in ấn chính khác, có thể được quan tâm chung hoặc chúng có thể nhắm đến đối tượng cụ thể (như những người quan tâm đến thể thao ngoài trời hoặc máy tính hoặc tài chính ) và cung cấp cho các nhà sản xuất các sản phẩm những người quan tâm đặc biệt đến sản phẩm của họ. Nhiều tạp chí quốc gia xuất bản các ấn bản khu vực, cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo chọn lọc hơn. Trong các quốc gia công nghiệp phương Tây truyền hình và đài phát thanh trở thành phương tiện truyền thông phổ biến nhất. Mặc dù ở một số quốc gia, đài phát thanh và truyền hình đều do nhà nước quản lý và không chấp nhận quảng cáo, nhưng ở các quốc gia khác, các nhà quảng cáo có thể mua các điểm ngắn thời gian, thường là một phút hoặc ít hơn. Các điểm quảng cáo được phát giữa hoặc trong các chương trình thông thường, tại các thời điểm đôi khi được chỉ định bởi nhà quảng cáo và đôi khi còn lại để phát sóng. Đối với các nhà quảng cáo điều quan trọng nhất về chương trình truyền hình là số lượng khán giả quan tâm đến nó. Số lượng đối tượng xác định số tiền mà đài truyền hình có thể tính phí cho nhà quảng cáo và thành phần của đối tượng sẽ xác định lựa chọn của nhà quảng cáo khi một chương trình quảng cáo nhất định, hướng đến một phân khúc công khai nhất định. Các phương tiện quảng cáo khác bao gồm thư trực tiếp, có thể tạo ra sự hấp dẫn chi tiết và cá nhân hóa cao; biển quảng cáo ngoài trời và áp phích, tờ rơi ; quảng cáo quá cảnh, có thể tiếp cận hàng triệu người dùng hệ thống vận chuyển giao thông; quảng cáo trên sản phẩm khuyến mại..
Trong thế kỷ 21, với một thị trường tiêu dùng cạnh tranh mạnh mẽ, các nhà quảng cáo ngày càng sử dụng công nghệ kỹ thuật số để hướng sự chú ý nhiều hơn đến các sản phẩm. Ví dụ, vào năm 2009, các quảng cáo video đầu tiên trên thế giới được sản xuất trong một ấn phẩm in đã xuất hiện trên tạp chí Entertainment Weekly . Màn hình chạy bằng pin mỏng được cấy vào trang có thể lưu trữ tới 40 phút video thông qua công nghệ chip và tự động bắt đầu phát khi người đọc mở trang.
Để một quảng cáo có hiệu quả, việc sản xuất và sắp đặt quảng cáo phải dựa trên kiến thức của công chúng và sử dụng thành thạo phương tiện truyền thông. Các cơ quan quảng cáo phục vụ để phối hợp các chiến dịch phức tạp có chiến lược sử dụng phương tiện dựa trên nghiên cứu về hành vi và nhân khẩu học người tiêu dùng,phân tích khu vực thị trường. Chiến lược sẽ kết hợp sự sáng tạo trong việc tạo ra các thông điệp quảng cáo với lập lịch và vị trí, để các thông điệp được nhìn thấy và sẽ có ảnh hưởng đến những khách hàng mục tiêu mà nhà quảng cáo muốn. Với một ngân sách cố định, các nhà quảng cáo phải đối mặt với một lựa chọn cơ bản: họ có thể thấy tin nhắn của họ được nghe hoặc nghe bởi nhiều người ít lần hơn hoặc ít người hơn nhiều lần. Điều này và các quyết định chiến lược khác được đưa ra trong các thử nghiệm về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
Trong nền kinh tế thị trường tự do, quảng cáo hiệu quả là điều cần thiết cho sự sống còn của công ty, trừ khi người tiêu dùng biết về sản phẩm của công ty nhưng họ không có khả năng mua nó. Trong những lời chỉ trích về quảng cáo, người ta đã tranh luận rằng người tiêu dùng phải trả chi phí quảng cáo dưới hình thức giá cao hơn cho hàng hóa. Chống lại luận điểm này, người ta cho rằng quảng cáo cho phép hàng hóa được bán trên thị trường đại chúng rộng hơn nên số lượng nhiều hơn, do đó làm giảm giá. Người ta đã lập luận rằng chi phí của các chiến dịch quảng cáo lớn sẽ ít có công ty có khả năng chi trả cho nó, do đó giúp các công ty này chiếm lĩnh thị trường. Mặt khác, trong khi các công ty nhỏ hơn có thể không thể cạnh tranh với các công ty lớn hơn ở cấp quốc gia, thì quảng cáo ở cấp địa phương hoặc trực tuyến cho phép họ tự giữ lấy lượng khách của mình. Cuối cùng, người ta chỉ trích bằng cách lập luận phê phán rằng các nhà quảng cáo đã làm ảnh hưởng đến các nội dung của phương tiện truyền thông mà họ sử dụng hay lập trường biên tập của một tờ báo hoặc chủ đề của một chương trình truyền hình. Đáp lại, người ta đã chỉ ra rằng ít nhất là trong trường hợp này các công ty truyền thông sẽ mạnh hơn về tài chính, bởi sự phụ thuộc của nhà quảng cáo vào các phương tiện truyền thông để truyền tải một thông điệp. Khi mạnh về tài chính, các chương trình của các công ty truyền thông sẽ được đầu từ nhiều hơn về nội dung và có sự chuẩn bị chu đáo, chuyên nghiệp hơn. Và hơn thế nữa, muốn thu hút thêm nhiều chương trình quảng cáo, động lực làm một chương trình tốt hơn, thu hút nhiều khán giả, người xem, người đọc là rõ ràng hơn bao giờ hết với các phương tiện truyền thông. Nói tóm lại, động lực làm một chương trình hay hơn, gây tiếng vang hơn là lớn hơn so với một chương trình thuần túy không có quảng cáo..
Nguồn: Fujihatsu - Cân điện tử Fujihatsu
(theo Britanica.com, wto.org, asq.org, cenelec.eu, cen.eu và Investopia international news)
Bài viết liên quan:
1/ Tiếp thị là gì? Marketing là gì? Đặc điểm và nội dung - Thông tin quốc tế từ Mỹ
http://fujihatsu.com/tiep-thi-la-gi-marketing-la-gi-dac-diem-va-noi-dung-thong-tin-quoc-te-tu-my-1-2-192294.html
2/ 4P hay 4Ps trong Marketing là gì? Nội dung và đặc điểm - Thông tin quốc tế của IVA Mỹ
http://fujihatsu.com/4p-hay-4ps-trong-marketing-la-gi-noi-dung-va-dac-diem-thong-tin-quoc-te-cua-iva-my-1-2-192296.html
Trong thế giới cổ đại và trung cổ, việc quảng cáo được thực hiện bằng lời nói. Bước đầu tiên đối với quảng cáo hiện đại đến với sự phát triển của in ấn trong thế kỷ 15 và 16. Trong thế kỷ 17, các tờ báo hàng tuần ở London bắt đầu thực hiện các quảng cáo và đến thế kỷ 18, quảng cáo như vậy đã phát triển mạnh mẽ.
Sự mở rộng lớn về kinh doanh trong thế kỷ 19 đi kèm với sự phát triển của ngành quảng cáo. Đó là thế kỷ, chủ yếu ở Hoa Kỳ, đã chứng kiến sự thành lập của các công ty quảng cáo. Các công ty đầu tiên, về bản chất, môi giới cho không gian trên báo. Nhưng vào đầu thế kỷ 20, các công ty đã tham gia vào việc tạo ra thông điệp quảng cáo, bao gồm cả bản sao và nội dung. Vào những năm 1920, các công ty đã ra đời để có thể lập kế hoạch và thực hiện các chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh, từ nghiên cứu ban đầu đến triển khai trên các phương tiện truyền thông khác nhau.
Ảnh: Quảng cáo trên đường cao tốc Mỹ nhằm thuyết phục trẻ em không hút thuốc (Internet)
Trong thế kỷ 21, với một thị trường tiêu dùng cạnh tranh mạnh mẽ, các nhà quảng cáo ngày càng sử dụng công nghệ kỹ thuật số để hướng sự chú ý nhiều hơn đến các sản phẩm. Ví dụ, vào năm 2009, các quảng cáo video đầu tiên trên thế giới được sản xuất trong một ấn phẩm in đã xuất hiện trên tạp chí Entertainment Weekly . Màn hình chạy bằng pin mỏng được cấy vào trang có thể lưu trữ tới 40 phút video thông qua công nghệ chip và tự động bắt đầu phát khi người đọc mở trang.
Để một quảng cáo có hiệu quả, việc sản xuất và sắp đặt quảng cáo phải dựa trên kiến thức của công chúng và sử dụng thành thạo phương tiện truyền thông. Các cơ quan quảng cáo phục vụ để phối hợp các chiến dịch phức tạp có chiến lược sử dụng phương tiện dựa trên nghiên cứu về hành vi và nhân khẩu học người tiêu dùng,phân tích khu vực thị trường. Chiến lược sẽ kết hợp sự sáng tạo trong việc tạo ra các thông điệp quảng cáo với lập lịch và vị trí, để các thông điệp được nhìn thấy và sẽ có ảnh hưởng đến những khách hàng mục tiêu mà nhà quảng cáo muốn. Với một ngân sách cố định, các nhà quảng cáo phải đối mặt với một lựa chọn cơ bản: họ có thể thấy tin nhắn của họ được nghe hoặc nghe bởi nhiều người ít lần hơn hoặc ít người hơn nhiều lần. Điều này và các quyết định chiến lược khác được đưa ra trong các thử nghiệm về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
Trong nền kinh tế thị trường tự do, quảng cáo hiệu quả là điều cần thiết cho sự sống còn của công ty, trừ khi người tiêu dùng biết về sản phẩm của công ty nhưng họ không có khả năng mua nó. Trong những lời chỉ trích về quảng cáo, người ta đã tranh luận rằng người tiêu dùng phải trả chi phí quảng cáo dưới hình thức giá cao hơn cho hàng hóa. Chống lại luận điểm này, người ta cho rằng quảng cáo cho phép hàng hóa được bán trên thị trường đại chúng rộng hơn nên số lượng nhiều hơn, do đó làm giảm giá. Người ta đã lập luận rằng chi phí của các chiến dịch quảng cáo lớn sẽ ít có công ty có khả năng chi trả cho nó, do đó giúp các công ty này chiếm lĩnh thị trường. Mặt khác, trong khi các công ty nhỏ hơn có thể không thể cạnh tranh với các công ty lớn hơn ở cấp quốc gia, thì quảng cáo ở cấp địa phương hoặc trực tuyến cho phép họ tự giữ lấy lượng khách của mình. Cuối cùng, người ta chỉ trích bằng cách lập luận phê phán rằng các nhà quảng cáo đã làm ảnh hưởng đến các nội dung của phương tiện truyền thông mà họ sử dụng hay lập trường biên tập của một tờ báo hoặc chủ đề của một chương trình truyền hình. Đáp lại, người ta đã chỉ ra rằng ít nhất là trong trường hợp này các công ty truyền thông sẽ mạnh hơn về tài chính, bởi sự phụ thuộc của nhà quảng cáo vào các phương tiện truyền thông để truyền tải một thông điệp. Khi mạnh về tài chính, các chương trình của các công ty truyền thông sẽ được đầu từ nhiều hơn về nội dung và có sự chuẩn bị chu đáo, chuyên nghiệp hơn. Và hơn thế nữa, muốn thu hút thêm nhiều chương trình quảng cáo, động lực làm một chương trình tốt hơn, thu hút nhiều khán giả, người xem, người đọc là rõ ràng hơn bao giờ hết với các phương tiện truyền thông. Nói tóm lại, động lực làm một chương trình hay hơn, gây tiếng vang hơn là lớn hơn so với một chương trình thuần túy không có quảng cáo..
Nguồn: Fujihatsu - Cân điện tử Fujihatsu
(theo Britanica.com, wto.org, asq.org, cenelec.eu, cen.eu và Investopia international news)
Bài viết liên quan:
1/ Tiếp thị là gì? Marketing là gì? Đặc điểm và nội dung - Thông tin quốc tế từ Mỹ
http://fujihatsu.com/tiep-thi-la-gi-marketing-la-gi-dac-diem-va-noi-dung-thong-tin-quoc-te-tu-my-1-2-192294.html
2/ 4P hay 4Ps trong Marketing là gì? Nội dung và đặc điểm - Thông tin quốc tế của IVA Mỹ
http://fujihatsu.com/4p-hay-4ps-trong-marketing-la-gi-noi-dung-va-dac-diem-thong-tin-quoc-te-cua-iva-my-1-2-192296.html
Chia Sẻ :